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  • 青岛网站建设东八区:品牌改造,大改?小改?

    发布时间:2016-05-05 浏览:202

    出名面膜品牌「美即」近期全部改造,以全新品牌識別及包裝精彩登場。暫且不論此一大動作對品牌營業額的影響,藉此機會來聊聊,從消費者與設計相關從業者的角度,怎麼看品牌改造一事。

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    美即品牌延請國際出名大師原研哉為品牌改造操刀,即使是國際級大師的作品,依然有可討論之處,常常遇到出名專案的作用發表,總有設計相關從業者跳出來指手畫腳提出自个的观念,這是很天然的現象,因為這世間不存在100分的完美設計,也必須包容各界精闢的回餽與纠正。但大概來說,這次的品牌改造的確进步了國際感以及操作的細膩度,至於原研哉大師怎样解讀美即品牌理念進而產生靈感創造新形象,消費者不會介怀,設計相關從業者瞭解了緣由之後,大约也不會有醍醐灌頂的領悟。


    消費者怎样看待品牌改造一事呢?藉由很多的廣告與宣傳,即使品牌新面貌已不殘存任何原有品牌的形象,消費者在貨架上選購產品時應該不至於太困難。品牌改造得好、进步了價值感與品味,更也许招引潛在消費者,看起來是一項利多。當然這得是改造得好的前提下!消費者所見即所得,據統計,未決定購買特定品牌的消費者,鄙人購買決定時只需60cm的距離(手臂長)以及3秒的時間,因此,包裝夠不夠搶眼、好不美观,的確是幫助消費者下決定的首要誘因。因此,品牌改造最直接的利益點即是影响銷售进步營業額。

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    若無指定品牌,消費者大多受包裝視覺影响後決定購買。


    可是品牌处理者思考的不是這麼簡單,假设处理品牌仅仅把包裝做好,那就太簡單了;假设採用哪款包裝都交給市調公司做決定,那就太簡單了;假设聽聽營銷專家的課就能做好品牌,那就太簡單了!每一次新品上架,都是品牌改造的機會,仅仅改造崎岖大小差別算了。設計從業者與企業品牌处理者在討論品牌处理與維護時,偶有產生敌对之處。在貨架上「夠搶眼、影响銷售量」才是王道,這點是設計師與品牌处理者都想達到的最高地步,可是怎麼下手,甲乙雙方常有不一样的立場。品牌处理者重视品牌DNA,要不然立頓跟康師傅的紅茶有什麼個性區別?LV跟Versace有什麼不一样?可是,設計師一般會忽略從品牌处理的角度幫客戶思考如安在維持品牌DNA下能有所打破,接到設計委託後總想大刀闊斧好好改頭換面一番,把A家王大明改成B家林大山,將重點放在怎样做出個彻底不一样的亮眼設計。這時甲方就會抱怨乙方在設計時缺少处理品牌的高度,乙方也會抱怨甲方死守窠臼不明白變通,不難了解為啥調侃甲乙雙方的文章或漫畫举目皆是了。

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    品牌大概來說要從產品、文明、概念、設計、生產、營銷、服務…等各環節去思考,假设仅仅把單一環節做好就能把品牌做好,那即是癡人說夢。有經驗的設計師一般有很高的本位主義,經驗缺少的設計師就更聽不進市場經驗談,更遑論站在客戶的立場來審視設計方案。因此,設計師必須換位思考,拓展思想的廣度、进步規劃的高度、加深作品生命的深度,才华進而成為甲方的好夥伴,為品牌改造共創新生命。市場上充满着不少亮眼但虛浮的設計,如同敲印章般地複製,總覺得是空虛沒靈魂的作品,就像是跟一個沒內涵沒思想的人来往,新鮮感過後如同嚼蠟般無趣。不知這是設計師的問題?還是客戶的問題。


    可是,客戶端死守品牌DNA的精力,也必須思考是不是合宜。數十年來都維持同一形象,到底是優勢?還是劣勢?小孩子總會長大,五歲、十五歲、二十五歲都有不一样的樣貌與格調,品牌隨著年份的成長,是不是也該調整脚步?死守品牌DNA到底是忠於品牌精力?還是保留不敢打破?甚至不思打破?的確沒有人能夠承擔品牌改造後的生死命運,所以這絕對不是輕易能下的決定。


    美即品牌的大改造勢必會成為品牌研讨的話題,等待下一個勇於打破的品牌。當然,得改得好!

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